China Creators Menubuhi Pasaran Malaysia: Kadar Iklan Instagram Naik Tajam
Semua bermula dengan satu pertanyaan ringan dari klien besar di Kuala Lumpur: “Mengapa kos kolaborasi dengan pencipta dari China kini jauh lebih mahal berbanding talento tempatan?” Sebagai seorang strateg di BaoLiba, aku dengar soalan ini hampir setiap minggu. Realitinya, gelombang pencipta kandungan (content creators) dari China — terutamanya mereka yang membina asas pengikut di Xiaohongshu (RED) dan Douyin sebelum melintas ke Instagram — telah menukar dinamik kuasa dalam pasaran influencer marketing Malaysia sepenuhnya. Mereka membawa estetika visual yang “premium”, kadar penyertaan (engagement rate) yang konsisten tinggi, dan yang paling kritikal: harga permintaan yang menepis langit. ...